Hace ya un tiempo que empecé a recopilar varios artículos de Link Building, parte del SEO a la que más tiempo dedicamos durante nuestras tareas diarias. Cuando alguien escucha hablar sobre link building, la mayoría se imagina una maraña de técnicas complejas que “garantizan resultados”. Si te ha pasado, no te preocupes, ya que a mi me pasó lo mismo. Me ha llevado mucho tiempo entender de qué se trataba el link building.
Para que no te pase lo que me pasó a mí, te quiero mostrar la mayoría de las estrategias de link building que existen hoy en día. Pero para que no te marees, te voy a separar estas 150 estrategias en 17 grupos.
Como vas a ver más adelante, cada uno de estos grupos posee una cierta particularidad. Algunos son puramente locales, otros se basan en el uso de las redes sociales, otros en la creación de contenido, y así sucesivamente.
Existen muchas formas de conseguir enlaces a nuestras páginas, algunas no muy bien vistas por los buscadores y muy frecuentemente penalizadas. Estas son las denominadas "Black Hat", no muy recomendables.
De todas formas, el algoritmo de Google no para de cambiar, penalizando a páginas por motivos completamente distintos.
El artículo es bastante largo, pero merece la pena. No hay que utilizar todas las técnicas aquí expuestas, pero sí incluir en tu día a día las que precises. A mí me ha abierto los ojos...
Las 17 estrategias de link building
1. Básicas
Estas son los métodos que toda
compañía debería aplicar ni bien se instala en Internet. Entre estos
métodos, tenemos:
Crear un blog
Creo que no existe algo más básico y
esencial que esto. Tener un blog permite que todas los demás métodos de ésta
estrategia se puedan llevar a cabo, desde dar links a terceros, hasta crear
relaciones. Existen varias alternativas para tener un blog, aunque la preferida
por todos es WordPress o Blogger (de Google)
Tener una fuente de RSS es muy fácil.
Si tienes un blog en WordPress (u otro sistema CMS, como Joomla o Drupal),
entonces ya tienes una. Si no, busca en Feedburner y
hazte uno.
Links internos
Si tienes contenido en tu
página web, entonces crear links internos es una forma sencilla y
efectiva de conseguir más links para tu página.
A pesar de que Google prefiere links
de distintos dominios, es importante que tus páginas apunten a otras páginas
internas de tu mismo dominio. Más aún si éste es considerado como relevante
para Google.
Link a terceros
Similar al método anterior, darle links
a terceros logra dos cosas:
1. Le das contenido relevante a tus
lectores o clientes;
2. Creas relaciones con esos terceros.
Cuando uno le “regala” un link a un
tercero, uno le está haciendo un favor. Por eso es que digo que uno puede crear
una relación con ese tercero.
Sin embargo, no seas tan ingenuo de
esperar recibir algo a cambio cuando le das un link a una empresa gigantesca, o
a un blogger importante. Probablemente no les importe, así que hazlo solo por
la primer razón.
Pidiéndole links a terceros
Similar a varios de los métodos
dentro de este tipo de estrategia, pedirle links a terceros es muy
sobrevalorado. Uno no se imagina la cantidad de links de calidad que podría
recibir con tan solo pedirlos.
Un buen ejemplo es cuando alguien, ya
sea la prensa, un proveedor o un cliente, te menciona dentro de su página pero
sin darte ningún link. En ese caso, uno puede pedirle sencillamente al
webmaster (responsable de la página) que donde aparece tu nombre o el de tu
compañía, haya un enlace que apunte a tu página.
Haciendo fácil que te den links
Éste método se aplica principalmente
a aquellas industrias en las que la tecnología (en este caso, manejar un poco
de HTML) no es un fuerte. Por eso, crear una página específicamente dedicada a
poner fragmentos de HTML para que terceros puedan darte links, es altamente
útil.
Este método se aplica también a
imágenes y vídeos, en los que obtener un link que apunten a ellos no es muy
intuitivo.
Investigando a competidores
Tal vez el método menos intuitivo de
todos.
Este método funciona así: miras el
dominio de tu competidor y busca qué links apuntan a él, mediante el uso de
ciertos programas, como Ahrefs, Majestic SEO y SEOmoz . Lamentablemente, se necesita de cierta
experiencia y conocimiento para llevar adelante éste método. Por eso, te
recomiendo que se lo des a tu especialista en SEO, o que contrates a uno para
que lo haga por vos.
A pesar de su difícil aplicación, es
una estrategia muy efectiva: uno puede descubrir muchas oportunidades
inesperadas investigando y espiando a sus competidores. A fin de cuentas, si
ellos tuvieron éxito es por algo. Y que mejor idea que ver como hicieron para
lograrlo.
Haciendo que terceros vean tu contenido
Si la gente no ve tu contenido, no
puede darte links. Vale la pena mencionar este método, ya que subyace a todas
las estrategias de redes sociales, branding y contenido, estrategias que vas a
ver más adelante.
Creando relaciones
Algo que mucha gente no sabe es que
hoy en día crear relaciones, ya sea institucionales o personales, es importante
para obtener links. Hay muchas formas de crear relaciones online, muchas de las
cuales vas a ver más adelante.
De todas formas, esta estrategia,
como muchas otras dentro de esta lista, no es una estrategia por si sola, sino
una idea básica que, como dije anteriormente, subyace a muchas de las
estrategias y métodos de esta lista.
Páginas de recursos o links
¿Que mejor manera de obtener links que
creando una página que todo el mundo dentro de tu industria necesita? Para eso
están las páginas de recursos.
Sencillamente creas una página donde mezclas contenido tanto de terceros como propio, de manera que todo el mundo
dentro de tu industria la necesita. Este método se relaciona con otros más que
vas a ver más adelante.
Links de perfiles
Un método que solía ser más efectivo
hace algunos años es crear links en perfiles, ya sea de foros, redes sociales o
páginas de todo tipo.
2. Educacionales/Universitarias
Los links provenientes de sitios
educativos (.edu) son de altísimo valor para los buscadores. A pesar de que hoy
en día éstos ya no tienen tanto valor como antes, debido a que los piratas
utilizaban técnicas para manipular esos links, que una universidad o un
instituto educativo te de un link, sigue siendo importante. A fin de cuentas,
para Google que un sitio de esa magnitud te de un link significa que tu página
es de alto valor.
Como en Tráfico Plus jamás vas a ver
técnicas “oscuras” o tramposas, te voy a mostrar algunas ideas para que sitios
educativos te den legítimamente links.
Entre estos métodos tenemos:
Ofrecer descuentos estudiantiles
Ofrecerle descuentos a estudiantes y
profesores es una buena manera de obtener links de páginas educativas. Un buen
ejemplo es el de la Universidad di
Tella.
Blogs de estudiantes
Es una buena estrategia para obtener links
educativos.
Becas estudiantiles
Uno de los métodos menos intuitivos
de todos.
Si te da el presupuesto, con tan solo
dar 500 a 1000 euros de becas, puedes obtener una gran
variedad de links educativos de alto valor. Puedes ofrecer estas becas a todo
tipo de universidad, instituto educativo y colegios. No hay límite con la
cantidad de becas que puedes dar. Como si fuera poco, éste método sirve para la
responsabilidad social de tu compañía.
Dar conferencias en universidades
Un método sencillo que se aplica
tanto a universidades e institutos educativos, como a todo tipo de evento en
general. Este método sirve con conferencias, seminarios y exposiciones. Uno
podría utilizar este método ya sea para atraer más clientes, nuevos empleados
(no te olvides que las universidades son un gran semillero de futuros
profesionales) y mejorar la exposición de tu marca. Se podría decir que, de
todas las estrategias de este grupo, ésta es la más efectiva y sencilla de
todos.
Directorios de alumnos
Un método bastante complicado de
aplicar. Este método consta en buscar las páginas de las distintas agrupaciones
estudiantiles (o de ex alumnos), y buscar la forma de agregar un link a ella.
Pasantías universitarias
Si estás buscando nuevos empleados
para tu empresa, éste método puede ayudarte. No solo vas a obtener lo que
estabas buscando (nuevos empleados), sino que además vas a obtener un buen link
valioso.
3. Estrategias comunitarias
Es importante que tu compañía se
mueva dentro de una comunidad bien definida. Y cuando digo “comunidad”, no me
refiero a un pueblo. Me refiero a una comunidad dentro de una industria
específica.
Diarios comunitarios
Hay una gran cantidad de diarios,
tanto online como offline, que pueden proveerte de una buena cantidad de links
valiosos. Un ejemplo que me surge a la cabeza es el de MKTFan, una comunidad online de gente que
comparte links y artículos de marketing digital. Si tu compañía se especializa
en marketing digital, poner links relevantes y valiosos sería una buena
estrategia, tanto para obtener links como para hacerte conocido.
Foros comunitarios
Similar al método anterior, tener a
alguien de tu compañía en foros de tu industria o nicho es una buena manera de
obtener links, además de mejorar tu exposición. Como mencioné en las
estrategias básicas, antes tener links en perfiles de foros solían tener mucho
más valor que ahora. Ahora, no queda otra que participar activamente, y dar
valor a la comunidad.
Páginas de Q&A
A pesar de que no haya demasiadas
páginas de Q&A (Preguntas y Respuestas), éstas son una buena forma de hacer
que aquella gente que tiene un problema se entere de tu compañía.
Una de las mejores páginas de este
tipo es Yahoo! Answers. Aunque
ésta provee de links no-follow, son una buena forma de atraer tráfico
específico. No te olvides de poner la página de tu compañía al momento de
responder.
4. Basadas en proyectos comunitarios
Similar a la estrategia anterior, ser
parte de un proyecto dentro de tu industria es una gran manera de obtener
links.
A diferencia de la estrategia
anterior, estos tres métodos que expongo a continuación se basan en crear una
comunidad, en vez de sumarse a una ya creada.
Directorios de industria específica
Crear un directorio es un método
verdaderamente útil si no existe uno previamente. Es importante que la calidad
de los miembros sea buena, y relevante a tu industria. Es por eso que en este
caso, la calidad de selección debe ser alta. No solo sirve para obtener algunos
links que apunten a tu página, sino que además ayuda a ser reconocido como
autoridad en tu industria.
Nueva comunidad online
Similar al método anterior, si no
existe una comunidad dentro de tu industria, créala por tu cuenta. Esta
comunidad puede ser un foro, una página de preguntas y respuestas, o una red
social. Afortunadamente, hoy en día crear una de estas tres páginas es barato y
sencillo, así que aprovecha si tienes la oportunidad.
Wiki
Un método reciente es el de crear
wikis. Los wikis son, como todos saben, plataformas donde todo el mundo puede
participar abiertamente, ya sea creando contenido o editando. Antes solían tener
un valor muchísimo más alto, pero por la explotación de los piratas, los wikis
perdieron mucha relevancia. Sin embargo, si mantienes a la gente de la comunidad
ocupada y marcas bien que la calidad debe ser buena, las posibilidades de que ésta
triunfe son altas.
5.CONTENIDO
Estas son las estrategias más
populares y efectivas de todas. El contenido actualmente es una obligación para
las empresas, más que una opción a elegir. Recomendaría que de todas las
estrategias que vas a ver más abajo, elijas dos o tres por lo menos.
Confia en la efectividad de las mismas, pero no esperes resultados milagrosos.
Las estrategias de contenido son todo un arte de por sí, y no por nada se ha
creado toda una especialización alrededor de ella, llamada “Marketing de
Contenido”. Explicar la ciencia o arte de ella me tomaría todo un post entero
de por sí, por lo cual solo te digo que confíes en ella y las uses para tu
empresa.
Artículo de invitado
Una de las estrategias más populares
de todas. La idea es sencilla: escribes un artículo (o entrada), y lo publicas
en el blog de un tercero.
Sin embargo, la aplicación no es tan
sencilla como parece, porque existen varias trabas. La primera es que el blog
en cuestión acepte posts de invitados. Luego, al dueño o
responsable del blog le tiene que gustar tanto la idea de tu post como o el post en sí.
Por último, el trabajo no termina una vez que el post es publicado. Por el
contrario, si tu post es aceptado, tienes que salir a promocionarlo, contestar
los comentarios, agradecerle al dueño del blog y en definitiva asegurarte que
el post sea todo un éxito.
Como podrás ver, esta estrategia
requiere de mucho trabajo, pero si es hecho correctamente, vas a recibir más de
un premio: más tráfico, atención, reputación y, en especial, links de calidad.
Intercambiar artículos
Una estrategia similar a la anterior,
pero con un pequeño cambio. En vez de ser unilateral el intercambio de posts,
en esta estrategia, los dos publican posts en el blog del tercero.
Por si no se entendió, si A y B
quieren aplicar esta estrategia, entonces A publica un post en el blog de B, y
B publica otro en el blog de A. No es muy común, pero es una buena estrategia
para aplicar en industrias poco habituadas a contenido escrito, o en casos en
que dos blogs moderadamente populares desean tener un pequeño “empujoncito” a
sus respectivos blogs.
Contenido educativo
Esta estrategia se relaciona con las
que mencioné anteriormente en el sector “educativo”. Sencillamente, uno escribe
contenido para blogs de páginas educativas o universitarias.
Lamentablemente, no es fácil que te
acepten. El contenido debe ser tremendamente útil y, valga la redundancia,
educativo. Un buen caso en el que uno podría aplicar esta estrategia es cuando
uno escribe una guía altamente detallada sobre un tema que le concierne a
alguna universidad o instituto educativo. También, considera usar alguna de las
estrategias mencionadas a continuación, muchas de ellas son relevantes para
sitios educativos.
Escribiendo testimoniales
Supongo que nunca creíste que podías
obtener links de una manera tan fácil. Al escribir testimoniales, si la página
del tercero posee un link que apunta hacia tu página, puedes obtener uno o más
links de calidad casi sin esfuerzo. Eso sí, los productos o servicios deben
haber sido genuinamente utilizados por ti, al igual que debes ser honesto al
momento de dar el testimonial. (Creo que a esta altura todos sabemos que mentir
es malo.)
Siendo entrevistado
Una gran estrategia, no solo por la
reputación que ésta te da, sino porque además uno puede recibir algunos links
de calidad del blog del entrevistador.
Creando gráficos
Si tienes mucha información en tu
página que crees que le puede servir a terceros, entonces crea gráficos y añádeles
un link de atribución. Similar a las infografias o a los widgets, cada vez que
alguien sube alguna de tus gráficas a su página, vas a recibir un link a
cambio.
Creando imágenes
Similar a la estrategia anterior,
cuando uno crea imágenes, en teoría, uno tiene el derecho sobre las mismas. Por
eso, conviene que cada vez que subas una imagen tuya a tu página, le agregues
un link de atribución para que cuando alguien la sube a su página, recibas
un enlace a cambio.
Un buen ejemplo sería cuando uno saca
fotos en conferencias, o cuando uno saca fotos de algún producto importante de
su industria (en especial, cuando todavía no fueron lanzados).
Contribuyendo en posts tipo
crowdsourcing
Cuando alguien se te acerca para que
le des tu opinión sobre un asunto en particular, puedes recibir un link a
cambio.
6. Basadas en crear cosas útiles
Estas forman parte del grupo de
estrategias menos populares. Pero a pesar de que poca gente
aproveche esta estrategia, es una oportunidad para ti, ya que eso significa
que no tienes competencia.
Además, estas estrategias son
altamente efectivas. Tal vez un poco costosas, pero efectivas.
Insignias
Las insignias son trofeos que se dan
por un motivo en especial. Básicamente, esta estrategia funciona así: uno crea
una insignia por un motivo en especial, luego se la reparte entre todos los
“ganadores” de la misma, y cada ganador la instala en su página. De esa forma,
cada vez que esa insignia es instalada en una página, uno recibe un link a
cambio.
Por ejemplo, si eres diseñador,
crea una insignia para premiar a los mejores servicios de hosting de tu región
o país. Eso si, asegúrate de:
1. Tener un blog o página de autoridad;
2. Ver que no exista una insignia
exactamente igual. Busca ser original.
Widgets
Los widgets son pequeñas y sencillas
aplicaciones que buscan resolver un problema específico. Cuando uno crea un
widget, lo que busca es que sea tan útil, que mucha gente quiera instalarlo en
su página web. Similar a las insignias, el valor de esa estrategia es que cada
vez que alguien instala un widget en su página, uno recibe un link a cambio.
La ventaja que tienen los widgets por
sobre las insignias, es que los primeros no tienen límite de alcance (o sea,
cualquier persona puede instalarla, no solo la número determinado de
premiados).
Plugins
Otra forma relativamente sencilla de
obtener links es con los plugins. Similar a los widgets, los plugins buscan
resolver un problema específico.
Lo que diferencia un plugin de un
widget, es que los primeros están hechos para que funcionen específicamente en
WordPress y/o Joomla. (Drupal los llama módulos, pero son casi lo mismo.)
Toolbars
Las toolbars funcionan como las otras
estrategias anteriormente descriptas: cuando alguien la instala en su
navegador, uno recibe un link a cambio. Un ejemplo relevante para los
apasionados al marketing digital es la toolbar de SEOmoz.
Temas de WordPress
Crear temas para WordPress puede ser
muy caro. Pero con el costo vienen las recompensas.
Similar a como funcionan las
insignias, cuando alguien instala un tema de WordPress, uno recibe un link en el
“footer” de la página de esa persona. Y si la página de esa persona resulta ser
una página de autoridad, entonces uno recibe no uno, sino cientos de links de
valor. Digo cientos porque en cada página de esa persona va a tener un link
nuestro. Obvio, los efectos de esos links no son exponenciales, pero igual son
muy valiosos.
Y si quieres, puedes hacer esos temas
pagos, por lo cual vas a ganar no solo links, sino también dinero.
Temas de Drupal
Funcionan similar a los temas de
WordPress, así que no vale la pena explicar nada.
Sets de iconos
Funcionan similar a los gráficos
mencionados en las estrategias de contenido. Cuando uno crea iconos, uno puede
recibir links a cambio por parte de diferentes blogs de diseño. No es una
estrategia altamente efectiva, pero vale la pena tomarla en cuenta, más aún por
el bajo costo de la misma.
7. Relaciones
Otra estrategia poco conocida, que
denota los cambios que se están dando dentro del mundo SEO.
¿Uno se puede preguntar: crear
relaciones? ¿Y como me puede ayudar eso a crear links?
Fácil. Si tienes muchos contactos,
y si éstos confían en vos, de alguna forma u otra ellos van a querer ayudarte.
Por ende, el acto de buscar, crear y obtener links se convierte en algo mucho
más fácil. Es cierto, las relaciones no son una estrategia de link building per
se, pero hay que tomarlas en cuenta.
Digámoslo así: uno no crea links,
crea el medio para llegar a esos links. Hoy en día el trabajo de un “link
builder” es el de crear relaciones, obtener links de esas relaciones, y que
ambas partes se beneficien.
Todas las estrategias que contemplan
a las relaciones son bastante indirectas. Sirven, pero a largo plazo. Su
efectividad no es la mejor, pero eso es por el largo alcance que tienen estas
estrategias, más que por la efectividad de las mismas.
A pesar de que este es un tema para
otro post, que quede claro: las relaciones son la nueva forma de obtener
links de calidad.
Conferencias
Ir a conferencias es una gran forma
de crear relaciones de calidad. ¿Quién no ha ido a una en la que no haya
conocido aunque sea a una persona? También, uno tiene la oprtunidad de dar charlas en
ellas, por lo que más atención podrá obtener, teniendo más oportunidades de obtener
links de los oyentes.
Contestando preguntas
Contestar preguntas a través de
Twitter, Facebook, Quora o cualquier otro medio es una gran manera de crear
relaciones. Principalmente porque queda como una autoridad, y eso siempre es
positivo.
Participando
Si tienes la oportunidad de participar en
cualquier tipo de encuesta, testeo de software o, como expliqué en el punto 5,
“en posts tipo crowdsourcing”, aprovéchalo.
Mostrando interés por terceros
El simple hecho de mostrar interés
por terceros, sea retwitteando, mandando mails, haciendo llamados, etc., puede
crear muchas relaciones, en especial con gente “menos poderosa” que tu. Por
ejemplo, si eres un empresario importante en una industria dada, y retwitteas
contenido de alguien de tu misma industria pero que es menos importante, esa
persona se va a sentir muy halagada. Listo, ya te hiciste un nuevo contacto.
¿Viste que fácil que puede ser?
Actos aleatorios de bondad
Compartir el dolor, la alegría y
otras emociones tanto con sus seguidores (o fans en Facebook), como con
aquellos que sigue en Twitter es una gran manera de crear relaciones. Aprovecha la oportunidad que te brindan las redes sociales para demostrar que eres un ser
humano y no simplemente un avatar.
Reuniones locales
Similar a las conferencias, nada más
que con un enfoque bien local. Esta “estrategia” sirve en especial para
aquellos que desean crear links locales.
Hablando por teléfono
Una estrategia de la “vieja escuela”.
Agarrar el teléfono y llamar a alguien es otra manera, similar a la de ser
bondadoso, de crear una relación de la nada. En especial cuando quieres
contactarte con un “influenciador” dentro de tu industria.
Creando reuniones de usuarios
¿Por que en vez de ir a conferencias
y reuniones no creas una vos? No solo sirve para conocer mucha gente, sino que
además te sirve para quedar como una autoridad, algo que ya mencioné
anteriormente.
8. Basadas en hacer que más gente lea
tu contenido
Algo obvio. Si vos creas contenido,
como te mostré anteriormente, y tienes relaciones establecidas, lo que tienes que
hacer es simplemente lograr que más gente lea tu contenido.
A veces es cuestión de salir a promocionarte,
más que crear el contenido desde cero.
Si haces que sea más fácil que tu
contenido sea leído y compartido, es más probable que obtengas links a cambio,
gracias a la viralidad del mismo.
Creando “contenido verde” (o atemporal)
El contenido verde o atemporal es
todo contenido que no pierde su validez a medida que pasa el tiempo. Dos buenos
ejemplos son los diccionarios y los tutoriales para una industria específica.
Si te aseguras de darle links a este tipo de contenido, la gente va a descubrirlo
continuamente, haciendo que no pierda su “momentum”.
Ofreciendo tu contenido en varios
idiomas
Esta estrategia sirve si tu compañía
apunta a mercados en varios idiomas, o si sabes que tu página es leída por
gente de países en los que hablan otros idiomas (pasa más seguido de lo que te
imaginas).
Mejorando la estructura de tu contenido
Si desarrollas contenido escrito, y
este está mal estructurado, poca gente va a leerlo. Pero si mejoras la forma en
que éste está estructurado, vas a mejorar la experiencia de usuario. Esto lo puedes crear haciendo párrafos más cortos, mejores títulos y subtítulos, y
usando listas con puntos y números.
Escribir sin errores ortográficos
Algo obvio, pero que mucha gente
parece no importarle. Si vas a desarrollar contenido escrito, asegúrate que no
tengas errores ortográficos. Creo que no hay mucho más que decir.
9. Regalos
¿Que mejor manera de crear relaciones
que dando regalos?
Estas estrategias sirven en especial
cuando uno quiere crear una relación más estrecha con sus clientes. También,
estas estrategias sirven para cuando uno quiere conseguir más contactos (esto
es, clientes potenciales) para su empresa.
Regalándole productos a
bloggers/influenciadores
Darle regalos a bloggers e
influenciadores (sean periodistas, expertos, usuarios poderosos en las redes
sociales, etc.) es una manera muy buena de posicionarse. La idea es básica, si
uno le da un regalo a un influenciador o a un blogger de su industria, este va
a tener que hacerle un análisis del producto o servicio en cuestión. De esta
forma, si el producto o servicio es verdaderamente bueno, uno va a recibir
mucha atención del público de ese influenciador o blogger en cuestión.
Ofreciendo tu producto o servicio en
concursos y competencias
En esta estrategia uno no hace el
concurso o la competencia, sino que ofrece su propio producto o servicio al
creador de la misma. Al usar esta estrategia, uno puede recibir la misma
atención que uno recibiría en la estrategia anterior, además de crear una buena
relación con el creador u organizador del concurso/competencia.
Descuentos
Ofrecer descuentos es una gran manera
de recibir atención de páginas de tu industria. Asegúrate de contactarte con
los administradores de esas páginas así te mencionan
10. Ayudando a webmasters
Otra forma de crear relaciones es
ayudando a los webmasters (o sea, los responsables de las páginas de otras
compañías).
Es increíble las cosas que uno puede
obtener con tan solo ayudar a un webmaster. Sin embargo, no esperes que ellos
sean tan buenos como vos. Muchas veces, son poco amigables, poco cooperativos y
descorteses. Está bien, es entendible. Tendrás que tener paciencia, y saber
como “plantarte”. Si te haces entender y respetar, es posible que estas
estrategias te sean útiles; estas estrategias tan solo requieren un poco de
actitud.
Es importante destacar que aquí es
donde todas las estrategias de “relaciones” sirven. Si tienes buenas
relaciones con muchos webmasters, o eres conocido en tu ambiente, va a ser más
fácil de recibir links a cambio. No así a la inversa. Por eso, si quieres que
todas estas estrategias que aparecen a continuación te jueguen a favor, busca la forma de crear “rapport” (esto es, algo que te una con esa persona, algo que
ambos tengan en común). Si logras esto, como expliqué en el punto 7 de “Relaciones”,
los links vienen solos. (¿Quién es el loco ahora?)
A su vez, la clave está en dar valor.
Si das valor, cualquiera de las estrategias que aparecen a continuación sirven.
No solo busques tener algo en común, sino algo que el otro quiera. A nadie le
gusta que se aprovechen de si.
Arreglando links rotos
La mejor y más “popular” estrategia
de esta lista. La idea es sencilla: uno busca links rotos en páginas de
terceros (manualmente o con la ayuda de software como Xenu’s), y una vez
encontrados, uno le avisa al webmaster de la página en cuestión para que los
arregle. La más lógico sería que una vez que uno le “da una mano” al webmaster,
uno le pide un link a cambio.
Corrigiendo errores ortográficos
Similar a la estrategia anterior, al
darle valor a un tercero, uno puede recibir un link a cambio. Lógicamente, cada
cual sabrá como usar esta estrategia. Por ejemplo, en mi caso, si yo encuentro
un solo error no le pediría un link a cambio. En cambio, si veo varios, o si
veo un link roto más algunos errores, entonces si le pediría un link. No te
olvides de que las relaciones también cuentan, aun cuando se trate de a
arreglar un error ortográfico.
Encontrando malware
Usa Scrapebox para ver si la página de
un tercero tiene malware. Pero cuidado, ¡no entres a su página! Te puedes
agarrar un virus. Para eso, busca su información de contacto (WHOIS lookup) y
mándale un mail. Lógicamente, una vez avisado el webmaster, es hora de pedirle
un link a cambio.
Actualizando contenido
Una de las mejores estrategias de
esta lista. Si alguna vez te encuentras una página que posee contenido viejo o
desactualizado, entonces actualízalo por ellos y, como es de esperar, pídele un
link a cambio. Es una gran manera, si no la mejor de todas, de obtener un link,
ya que uno le está brindando mucho valor al tercero, lo cual sirve no solo para
los links, sino para crear relaciones.
De nuevo, no te concentres solo en el
link, sino también en la relación. Ambos van de la mano.
Rellenando contenido
Similar a la estrategia anterior, si
uno ve que dentro de un artículo falta información, o cierta información es
errónea, entonces ayuda al webmaster a que la corrija. Como es de esperar,
cuando el webmaster mejora el contenido, uno le pide que nos de un enlace a
cambio dentro del artículo. Y si es posible, con el “anchor text” deseado.
Creándoles logos o gráficos
Creo que el nombre lo dice todo. Si eres un diseñador, o tienes algo de idea de como usar herramientas de diseño,
crea logos y/o gráficos, dáselos a alguien que te interese ayudar, y pídele un
link a cambio.
11. Basadas en aprovechar oportunidades
existentes
No siempre uno tiene que buscar
nuevas oportunidades, crear nuevas relaciones y obtener más tráfico. A veces es
cuestión de ver lo que uno tiene a disposición y aprovecharlo.
Y de eso es lo que se tratan estas
estrategias.
Aprovechando tu influencia para pedir enlaces
Si tienes influencia, no hay mucho
que hacer. No es fácil llegar a ese punto, pero una vez que lo logras, tienes al
mundo a tus pies (bueno, casi). Tan solo tienes que pedir links cuando los
necesites.
Por ejemplo, si estás por lanzar un
nuevo producto, aprovecha tu influencia pidiéndoles a todos tus fans (al igual
que tus clientes) que te den un enlace, sea compartiendo la noticia, escribiendo
en sus respectivos blogs o que te ayuden a conseguir prensa. Y ese es tan solo
un ejemplo.
Las oportunidades son ilimitadas una
vez que tienes influencia sobre tu industria. Aprovéchala.
Hablando con gente que te dio un enlace previamente
¿Qué mejor forma de ganar enlaces que
explotando a los que ya te dieron enlaces previamente? A fin de cuentas, si ya te
dieron enlaces, debe ser por algo, ¿no? Esta estrategia funciona especialmente
con tus fans y con la prensa. Una herramienta más que útil para esto es Linkstant.
Pidiendo que cambien un enlace tuyo viejo
por uno nuevo
Similar a las estrategias de enlaces rotos, si ves que tienes un enlace roto o desactualizado en la página de alguien
que ya te dio un enlace previamente, pídeles que lo cambien por uno nuevo. Es
imposible (y de mala persona) que no te lo cambien, más cuando son amigos
tuyos.
Arreglando links rotos
Anteriormente, te mostré que es una
buena idea ayudar a terceros a arreglar sus enlaces rotos. Bueno, esta estrategia
es igual, nada más que aplicada a nuestra propia página. Tan solo busca en tu
cuenta de Google Webmaster Tools si tienes enlaces rotos (también llamados
“errores 404”) y arréglalos. Sencillo, ¿no?
Pidiéndoles a tus clientes
Si, por ejemplo, un cliente te compró
un producto hace un tiempo, puedes pedirle que escriban un análisis sobre el
producto en cuestión.
Usando asociaciones y organizaciones en
las que participas
Si participas en alguna asociación
y/o organización en la que tu empresa aparece, fíjate si es posible que pueda
aparecer un enlace de tu empresa. Al mismo tiempo, si es posible, puedes escribir
artículos y/o vídeos para la misma, organizar eventos, e inclusive puedes
recibir un enlace cuando se organice una reunión de las mismas.
12. Atracción de links
Una de las mejores maneras de obtener enlaces es creando contenido que tenga como objetivo atraer enlaces. Estas
estrategias son parte del tan llamado “Marketing Viral”.
Estas estrategias son altamente
populares por su efectividad y bajo costo. El problema es que no siempre son
efectivas. No te voy a mentir, hacer que estas estrategias funcionen es
complicado; requieren de mucho esfuerzo, dedicación, tiempo y dinero. Ah, y también
un poco de suerte.
Como las estrategias de contenido, te
recomiendo que tomes 2 o 3 de las estrategias de la lista y las apliques a
tu página. Como es de esperar, haz bien tu trabajo y sal a promocionarlo.
Eso es lo más importante.
Egobaits
¿A quién no le gusta que le “chupen
las medias”? De eso se tratan los “Egobaits”: listas de gente, empresas,
eventos o productos favoritos dentro de una industria dada.
Por ejemplo, un buen “Egobait” para
mi industria sería si yo crease un artículo llamado “Los Mejores 10 Blogs de
Marketing Digital”. La clave está en que uno pueda, por un lado, crear algún
tipo de relación con los elegidos; y por el otro, que éstos compartan el
artículo en las redes sociales.
Historias
Desde los comienzos de la humanidad,
el humano se ha sentido atraído hacia las historias. Por eso, las historias son
una muy buena estrategia de link building, siempre y cuando éstas sean
verídicas, cautivantes y estén bien escritas.
Noticias
Cubrir noticias es todo un arte de
por si. Aunque la mayoría crea lo contrario, cubrir noticias no es trabajo
exclusivo de periodistas; mientras las notas sean verídicas y estén bien
desarrolladas, cualquiera puede hacerlo. De todas formas, no es del todo
recomendable que uses esta estrategia como la única o más importante estrategia
de link building. Sirve como complemento a otras estrategias, además de que
sirve para crear relaciones.
Blogueo en tiempo real
Si tienes un blog, y participas en
eventos de tu industria, ¿Por qué no bloguear en tiempo real? Esta estrategia
es utilizada usualmente por periodistas. Sin embargo, eso no significa que no la puedas usar a tu favor. Además, sirve para hacerte conocido en tu
industria, y hacer relaciones nuevas.
Tutoriales
Un formato clásico de artículo es el
que busca enseñar algo específico. Estos artículos usualmente comienzan con
“Como Usar X Herramienta…”, o “Aprende…”, o “Guía Completa…”. Asegúrate de que
el tutorial sea extensivo, detallado y que esté bien fundamentado.
Dibujos
Los dibujos, como las imágenes y las
infografias, generan mucho impacto en el lector, al igual que le dan un toque
de originalidad al artículo en cuestión. Si es posible, agregarle humor al
dibujo ayuda.
Webinarios
Como es de imaginar, los webinarios
son nada más ni nada menos que seminarios hechos por la web. Altamente
efectivos y populares en las corporaciones, los webinarios ayudan a educar a
los clientes, al mismo tiempo que se les vende el producto o servicio de la
empresa. (¿Ahora entiendes por qué son tan populares entre las compañías
grandes?)
Infografias
Las infografias o, como algunos las
llaman, “datos visualizados”, son una de las estrategias más populares de estos
últimos años. No solo son altamente virales, sino que son muy efectivas para
mostrar contenido que, siendo desarrollado por escrito, sería aburrido o
difícil de digerir. Las infografias son relativamente caras, ya que se
necesita del trabajo de un diseñador gráfico con experiencia. Sin embargo,
y para nuestra fortuna, existen algunas alternativas bastante más baratas, como
Piktochart o Infogr.am.
Investigaciones
Crear una investigaciones es, en
muchos casos, una gran manera de atraer enlaces. Voy a ser honesto, esta
estrategia no sirve siempre, ya que depende de la industria.
Por ejemplo, una compañía
farmacéutica fácilmente podría crear una investigación y compartirla con su
público, no así un restaurante. Como es de esperar, la clave es que la
investigación sea seria, bien fundamentada y hecha por expertos.
Contenido perecedero
Los agentes inmobiliarios tienen un
dicho “locación, locación, locación”. En este caso, sería “timing, timing,
timing”. Crear contenido en el momento justo puede atraer una gran cantidad de enlaces.
He leído que muchos negocios se
vieron beneficiados en eventos como las olimpíadas, la salida de Charlie Sheen
de “Two and A Half Man”, e inclusive la muerte de Michael Jackson. Ya se, la
última está muy mal. Sin embargo, esta estrategia funciona de maravilla,
siempre y cuando lo que uno quiera comunicar y el hecho esté bien coordinado.
Recursos/guías completas
Una gran forma de atraer enlaces por
muchos años, es crear páginas de recursos o guías completas sobre un tema
específico. Por ejemplo, este artículo es una página de recurso.
Eso sí, si tu recurso o guía completa
no es atemporal (esto es, que necesita ser actualizado), entonces asegúrate de
mantenerlo al día.
Glosario de términos
Si tu industria carece de un glosario
de términos para principiantes, aprovecha y hazlo por tu cuenta. Lo bueno de
esta estrategia es que seguramente lo tengas que hacer una vez y no tengas que
preocuparte nunca más.
Micro sitios
Los micro sitios son páginas web
creadas específicamente para un motivo en especial (por ejemplo, en campañas
virales). Aunque parezca mentira, los micro sitios no son necesariamente muy
caros, tan solo tienen que cumplir con su misión.
Crowdsourcing
El “crowdsourcing” está que explota
hoy en día. Todo el mundo habla del mismo.
Juegos
Similar a las herramientas web, los
juegos no solo son virales de por sí, sino que permiten que la gente les de enlaces.
Por ejemplo, si haces un juego
donde uno tenga que mostrar el conocimiento que uno tiene sobre un tema, como
el que hizo Travelpod con su “Desafío de
Inteligencia del Viajero”, la gente no solo va a compartir el juego
con sus amigos, sino que va a compartir los resultados en Facebook. Y si puedes
hacer que la gente le pueda dar un link desde su perfil, mejor.
Entrevistas
Las entrevistas funcionan por dos
razones:
• Por un lado, uno entrevista a alguien
de “autoridad”, con todo lo que eso significa;
• Por el otro, uno le brinda a sus
usuarios de contenido de calidad.
Lo importante es saber entrevistar a
la persona, haciendo buenas e interesantes preguntas.
Creando concursos
A todos nos gusta ganar cosas, por
eso nos anotamos en concursos. Los concursos son una gran forma de que nuestros
clientes “se maten” por nosotros, además de que sirven para conseguir mayor
exposición (inclusive exposición mediática) y más enlaces. Lo único que tienes que
hacer es poner un buen premio (sea un producto o servicio tuyo), y hacer que tus
clientes tengan que hacer algo por ti, como compartir una página, crear un
video o un pequeño ensayo sobre porqué deberían ganar el premio.
Casos de estudio
Una de las mejores estrategias para
atraer no solo enlaces, sino clientes, es crear casos de estudio. Estas
demuestran conocimiento, experiencia y autoridad, una mezcla perfecta para
atraer clientes. Mientras más extenso y detallado sea el caso de estudio,
mejor.
Analizando algo nuevo
Similar a las noticias, cuando un
algo nuevo sucede en tu industria, como cuando un nuevo producto sale al
mercado, ¿Por qué no analizarlo? No solo vas a ser el primero, lo cual es toda
una ventaja de por sí, sino que puedes crear una relación con la empresa siendo
cubierta. Además, como la gente necesita información antes de tomar una
decisión (como, por ejemplo, comprar el nuevo producto), vas a recibir mucha
atención, ya que vas a ser el único que haya analizado “la novedad”.
Desmitificando mitos
En todas las industrias hay mitos.
Desmitifícalos, siempre con buenos fundamentos, y mira como tu atención
aumenta. Como vas a ver más adelante, esta estrategia es la prima hermana de
las controversias.
Listas
A todos nos gustan las listas por
varias razones.
1. Porque son divertidas;
2. Porque son fáciles de leer;
3. Porque son fáciles de crear;
4. Porque son virales.
¿Has visto lo que he hecho? Bueno, pues úsalo a tu favor.
Recursos imprimibles
Una estrategia clásica aunque útil es
crear algún artículo, guía o infografia, y hacerla imprimible. Esta estrategia
sirve especialmente en industrias altamente técnicas, como la de desarrollo
web, por ejemplo. Además, si uno quiere, puede cobrar por la versión
imprimible. Aunque esta estrategia no es del todo viral, vale la pena aplicarla
si el contenido es útil.
Exámenes
Poner a prueba a tus clientes con un
examen, y luego hacer que ellos compartan sus resultados con sus amigos es
siempre una gran idea. No solo es divertido de hacer y compartir, sino que
además podés mostrarles porqué te necesitan.
Controversias
¿A quién no le gustan las peleas y
los debates? Los artículos de controversias son una gran manera de generar
bullicio dentro de una industria, siempre y cuando el artículo esté bien
fundamentado y no sea ofensivo para nadie. Está bien crear controversia, no así
cuando uno termina siendo el hazmerreír de la industria.
Humor
Uno de los requisitos del Marketing
Viral es el humor. Plasmar humor en todo lo que uno hace es una gran forma de
hacer que la gente no solo confíe en ti, sino que además comparta el contenido
creado.
Por eso, un artículo basado 100% en
humor puede generar muchos enlaces. Tal vez no venda demasiado, pero hace que la
gente hable de nosotros, y eso es importante.
Encuestas
¿Qué mejor forma de conocer a sus
clientes que a través de las encuestas? Lo primero es hacer que nuestros usuarios
o clientes participen en la misma. Para eso, uno puede asesorar su influencia,
y pedirle que corran la voz. Luego, muestra los resultados. Si quieres, puedes
hacer que estos resultados aparezcan en forma de infográfica o informe, por lo
cual, estarías usando dos estrategias en una. También, si quieres, le puedes
agregar un punto de humor.
Informes
Los informes son similares a las
investigaciones previamente mencionadas. A diferencia de estas últimas, los
informes tienen un objetivo bien definido.
Un ejemplo clásico es crear un
informe del estado de la industria dada, o de las predicciones de la misma.
Asegúrate que el lenguaje utilizado sea formal, y que el informe esté bien
presentado, bien fundamentado y bien escrito.
Contenido interactivo
También conocidas como
“infoanimaciones”, o “infografias animadas”, el contenido interactivo permite,
al igual que las infografias, mostrar mucha cantidad de datos de una forma
amena e interactiva. Lo mejor de todo es que muy poca gente los usa, por lo que
es una estrategia a explotar.
13. Locales
Una de las estrategias más nuevas y
que más da que hablar es la relacionada con lo local. No es lo mismo una
estrategia de link building para una gran empresa, que para un restaurante.
Por eso, estas estrategias apuntan a
obtener enlaces de páginas circunscriptas en una zona determinada, como una
ciudad o una provincia (o estado, o región).
Cámaras de comercio y similares
Todos los países, al igual que muchas
ciudades, tienen sus respectivas cámaras de comercio, o sitios comerciales. Lo
único que tienes que hacer es pedirle a tu cámara correspondiente que te de un enlace en donde aparezca tu empresa.
El único problema es que no todas las
cámaras de comercio tienen directorios con las compañías miembro. Por eso, si
tu cámara de comercio te da esta posibilidad, aprovéchala.
Listas locales
Busca qué listas locales existen en
tu región, y pide que tu empresa aparezca. Un típico ejemplo de una lista local
es Páginas Amarillas
14. Misceláneas
Estas son estrategias que no pueden
ser encasilladas en ninguna de las otras 16.
Comprando dominios vencidos
Aunque esta es una estrategia usada
por los “black hats”, el comprar un dominio vencido y hacer un 301 para que
dirija todo el “link juice” hacia nuestra página no tiene nada de malo. La
clave está en no hacer lo que hacen los “black hats”; esto es, crear miles y
miles de links basura que apunten hacia el dominio vencido.
La idea de esto es que uno recibe
todo el “link juice”, pero sin ningún tipo de penalización. Aunque eso antes
funcionaba, ya no. Así que si vas a comprar un dominio vencido, usalo para
bien, no para generar spam.
Haciendo ingeniería inversa en páginas
de competidores
Una gran forma de no solo conseguir enlaces, sino de superar a la competencia es a través de lo que se conoce como
“ingeniería inversa”. Sencillamente, la ingeniería inversa hace que analices el éxito de tus competidores, viendo que les sirvió a ellos, para luego
tomar esas ideas y aplicarlas a su propia empresa.
Para hacer esto, se requiere de una mucho software, y tiempo, pero su efectividad nunca defrauda. Lo
único que debo remarcar es que las estrategias aplicadas por nuestros
competidores deben ser “emulables”, esto es, que puedan ser copiadas. Si las
estrategias de nuestros competidores son incompatibles con nuestra estrategia,
no conviene aplicar ingeniería inversa.
Relaciones publicas
Las relaciones públicas existen desde
antes que Internet existiera. Por eso, hacer uso de las relaciones públicas en
Internet nunca falla. Si no dispones de una agencia o un sector de tu empresa
dedicado a este trabajo, no importa. En Internet es mucho más fácil.
Lo que debes que hacer es buscar
blogs, portales, diarios o revistas donde creas que alguien de tu empresa pueda
aparecer.
Por ejemplo, si tienes una empresa de
desarrollo de software, y ves que hay un blog muy importante donde piensas que
puedes participar, entonces habla con la gente de prensa y pídeles si puedes participar.
Mejor aún si puedes tener una columna semanal o mensual.
Comprando dominios existentes
Similar a la estrategia de los
dominios vencidos, comprar dominios de páginas existentes es una estrategia
costosa pero bastante efectiva. A diferencia de la estrategia de los dominios
vencidos, uno no paga por los enlaces existentes en la página, sino la audiencia.
Para hacer esto, tienes dos opciones:
1. Comprar a través de Flippa;
2. Comprar directamente al dueño.
Esta estrategia puede ser utilizada
por aquellas compañías que desean expandir su influencia en la web.
Por ejemplo, si trabajas en una empresa de
productos estéticos, y ves que hay un blog que analiza productos estéticos
(entre ellos, los tuyos), puedes comprárselo, para luego usar la plataforma
exclusivamente para tus productos. Lógicamente, uno no debe llenar de
publicidad la página, porque si no se perderían los lectores del blog. La idea
es usarlo como una plataforma más, no como un panfleto de ventas.
Links de segundo nivel
Aunque esta es otra estrategia
típicamente “black hat”, los enlaces de segundo nivel funcionan. Esta estrategia
funciona así: Creas un enlace apuntando hacia tu página (primer nivel), y
luego creas otro enlace apuntando a el link previamente creado (segundo nivel). Por último, quedaría así: Tu Página > Link hacia tu Página > Link hacia
este último Link. Procurá que este último link, el de segundo nivel, no apunte
hacia tu página directamente (o sea, que el enlace de primer nivel no sea un enlace interno), sino que apunte hacia una página de autoridad.
Por ejemplo, si fuiste
entrevistado, busca la forma de que la gente de enlaces hacia la página de la
entrevista. Así, no vas a parecer interesado ni mal intencionado.
Uniéndose a organizaciones locales
Muchas veces, las organizaciones
locales o de nicho proveen links hacia sus miembros. Si ves que esto es así, únete y pide un enlace, cuando el enlace sea de valor.
Google Alerts
Google Alerts es una de las estrategias más contra intuitivas de todas. ¿De
que se trata esta estrategia? Básicamente, uno pone ciertas palabras clave
(como, por ejemplo, el nombre de nuestra empresa) para que luego, Google Alerts
nos avise cuando aparecemos en el índice de Google. De esta forma, podemos
monitorear cuando alguien habla de nosotros, y participar, si es necesario.
Creando tu propia página de Wikipedia
Si trabajas para una compañía grande, ¿Por qué
no crear una página de Wikipedia? Lo único que vale
remarcar es que no conviene que gente de tu empresa lo haga. Si es posible,
haz que un tercero lo haga por vos, como un cliente o fan tuyo; la página debe
ser lo más objetiva posible.
Mencionando a gente específica
Mencionar a gente específica, siempre
que sea posible, con el único objetivo de que ésta lo vea, puede conseguirte
uno o más enlaces de esa persona, sea en las redes sociales o en su página web.
Además, sirve para crear relaciones con alguien de influencia. Solo hazlo con
el objetivo de conseguir atención, y “crear una conversación”. Hasta puede
seguir en las redes sociales si quieres.
Creando un nuevo término
Tal vez una estrategia un poco
“descabellada”. Crear un nuevo término puede crear mucha atención hacia ti, en
especial, te convierte en una autoridad dentro de tu industria, siempre y
cuando tenga sentido lo que hayas inventando.
Relacionándose
Aprovecha tus relaciones para que
estas te den enlaces en sus blogs. Crea un pequeño club de blogs indirectamente
relacionados para que se den links los unos a los otros. Esta estrategia se
diferencia de los famosos “links recíprocos” debido a que uno está dando links
contextuales, relevantes y de calidad.
Links en incrustados de video
Si alguna vez creas vídeos, trata de poner enlaces a los compartidos (esto es, el link que permite que vos puedas
copiar y pegar el video en tu página). Así, cada vez que alguien pone tu video
en su página, vas a recibir un link a cambio.
15. De pago
Todas las anteriores estrategias son
de alguna manera gratuitas. Sin embargo, los próximos métodos requieren de una
buena inversión.
Dentro de estos métodos no van a
encontrar Google Adwords o Facebook Ads porque son esos son métodos para atraer
tráfico, no links. En cambio, los siguientes métodos son exclusivamente
para obtener links de calidad de terceros.
Contratando veteranos de tu industria
Las relaciones te pueden llevar muy
lejos. Y eso es lo que tienen los veteranos: contactos y renombre. Si contratas
a un experto con años de experiencia, te puede ayudar a llevar tu sitio mucho
más lejos que alguien sin esa experiencia. Sale caro, pero es necesario, más
aún si empiezas.
Contratando linkbuilders con
experiencia
Contratar gente especializada en link
building puede costar caro, pero vale la pena. Busca que el link builder tenga
experiencia en el vertical de tu compañía. Por ejemplo, si tienes una empresa de
diseño web, busca un link builder que tenga experiencia en ese campo.
Adquisición de contenido
Aunque sea una estrategia “black
hat”, el adquirir contenido te puede conseguir muchos links de valor. La idea
es clara: busca una página vieja que esté desactualizada, y pídele al webmaster
que haga un 301 de las páginas de su sitio hacia páginas de tu sitio. Usala a
tu propio riesgo.
Patrocinando concursos
No te va a costar demasiado, y vas a
recibir mucha atención y links. Asegúrate que tanto el organizador como vos
salgan a promocionar el concurso, así más gente participa y comparte en las
redes sociales.
Patrocinando clubes
Ya sé, un poco raro que aparezca esto
en esta lista. De todas formas, un link es un link. Además, no tienes que
patrocinar un club de fútbol profesional; puedes patrocinar un club regional, un
club universitario o uno hecho por amigos. Siempre asegúrate que aparezca un
link en la página del club o equipo.
Patrocinando eventos
Todos sabemos que los eventos son una
excelente manera de llamar la atención. Sin embargo, no hay que olvidarse de
los links. Si la página de la organización del evento posee una página
importante, asegurate que aparezca un link tuyo.
Donando a ONGs
Muchas páginas de ONGs tienen páginas
de donantes. El costo no tiene que ser demasiado alto, y los links de ONGs
generalmente poseen mucho valor.
Crowdfunding
El crowdfunding está que explota
últimamente. En Latinoamérica, está Idea.Me.
Para obtener un link a cambio, tienes que contactarte con el creador del
proyecto y pedirle que te de un link, sea en su página, o en la página del
proyecto.
Comprando tráfico de StumbleUpon
Aunque StumbleUpon sea una red social poco
popular en Latinoamérica, el hecho de conseguir tráfico de pago puede atraer
muchos links, en especial provenientes de las redes sociales.
Pagando a autoridades para que usen tu
insignia
Ya se, no está bien pagar por algo
como una insignia. Sin embargo, si lo haces bien, no solo que vas a conseguir
links de muy buena calidad, sino que vas a obtener mucha atención. Eso sí,
asegurate que el “anchor text” sea lo más natural posible.
16. Sociales
¿Que puedo decir? Creo que es bien
sabido ya que las redes sociales son importantísimas hoy en día. No solo sirven
para crear una comunidad alrededor de tu compañía, sino que sirven como
estrategia de link building. Aunque la mayoría de los links de las redes
sociales sean “no-follow” (esto es, que no pasan “link juice” a tu página), hoy
en día eso no importa tanto. Mientras la gente comparta tu contenido, Google va
a estar feliz.
Facebook
Abrir una Fan Page en Facebook es uno de los requisitos
esenciales para cualquier compañía que funcione en el siglo XXI. Por un lado,
las Fan Page son fáciles de crear y administrar; por el otro, son el canal de
comunicación número 1 (con Twitter) con los clientes.
Twitter
Twitter es la otra red social esencial que toda empresa debe usar.
Twitter es un canal mucho más interactivo, personal y constante que Facebook,
por lo cual requiere “más trabajo”. Usá Twitter para conversar con tus
clientes, para brindarles atención, para ayudarlos con sus problemas y
entenderlos mejor. Twitter te permite tener una comunicación casi tan personal
como si te estuvieras mandando mensajes de texto con tus clientes. Aprovechalo.
YouTube
Hay dos razones por las que deberías
usar YouTube dentro de tu estrategia de link
building:
• Porque es la red social de videos más
grande;
• Porque es el segundo buscador más
grande, después de Google.
Creo que no tengo que explicar mucho
más. Si vas a usar videos, utiliza YouTube. Lógicamente, si quieres obtener links,
procurá que los videos sean de buena calidad, sean entretenidos y útiles, y que
tengan links en la descripción debajo del video.
Linkedin
La red social profesional más
importante. Linkedin te permite
que te conectes con todos los profesionales de tu industria. Además, similar a
Facebook, Linkedin te permite crear un perfil de tu empresa, te permite crear
grupos y te permite compartir noticias con todos tus contactos. Si tu compañía
es corporativa, o trabaja con grandes compañías, entonces tienes que usar
Linkedin.
17. Basadas en presentación de
contenido
De todas las estrategias, éstas están
entre las más antiguas de todas. A pesar de que ya no tienen el impacto que
solían tener, siguen siendo una buena manera de obtener mayor variedad y
cantidad de links.
Todas estas estrategias consisten en
una simple idea: tomar algo que tienes, llamémosle contenido, widgets, temas
de WordPress, etc.; y subirlo a un directorio específico. El valor, como te
puedes imaginar, no es muy alto, ya que los buscadores, y en especial Google, le
han bajado el pulgar a este tipo de sitios. Sin embargo, le agregan algo de
diversidad a tu estrategia de link building.
Actualmente no conozco a casi ningún
directorio de esta lista que sea de calidad y en español.
Directorios de artículos
Una estrategia que solía ser la base
de cualquier otra estrategia de link building, los directorios de artículos
pueden darte algo de valor si el directorio tiene una calidad editorial alta.
Directorios de web 2.0
Similar a la estrategia anterior,
solo que en estos directorios puedes agregar contenido multimedia, como
imágenes, vídeos y demás. El más famoso es Squidoo
(creado por Seth Godin), aunque desconozco la existencia de uno en español.
Directorios de nichos/industrias
específicas
A diferencia de los directorios
generales, los directorios de nichos aceptan páginas específicas. Lo mismo con
los directorios de industrias específicas. Muchos de ellos son gratuitos, pero
muchos son de pago. Como es de esperar, los de pago proveen links de calidad, así
que aprovéchalos.
Directorios de compañías
Tal vez desconocías la existencia de
este tipo de directorios, pero existen. Como te puedes imaginar, lo único que
tienes que hacer es poner los datos de tu compañía, y listo. Un buen ejemplo es Manta, que funciona en todo el mundo.
Presentar infografías
Las infográfias están muy de moda,
pero ¿sabías que puedes obtener más links de los que creías al subirlos a un
directorio? Aquí te dejo una lista de 27 directorios
para subir tus infografías.
Directorios pagos
Existen algunos directorios de pago,
como el de Yahoo o el de DMOZ, que surten de links de altísima calidad. Lo único
malo es que es muy difícil entrar a ellos.
Directorios de Widgets
Los widgets son una excelente manera
de obtener links, ya que cada vez que alguien instala uno en su página recibes
un link a cambio. Cuando subes tu widget a un directorio específico de widgets,
es posible que no recibas un link directamente. Lo que si es cierto es que vas
a atraer gente para que los instale, y así recibas el link deseado.
Directorios de aplicaciones web
Si tienes una aplicación web, o estás
pensando en crear una, súbela a un directorio específico. Vas a obtener algunos
buenos links de calidad, sumado a algo de atención del directorio.
Directorios de temas
Si tienes un tema hecho a medida,
súbelo a un directorio de temas. Lo mejor de esta estrategia, es que pocos la
usan, así que aprovechala.
Directorios de prensa
Si haces comunicados de prensa,
aprovecha la oportunidad de publicarlos en un directorio específico. No solo
vas a recibir links, sino que vas a obtener mucha atención. Algunos de estos
son gratuitos, algunos de pago. Lógicamente como es de esperar, los de pago tienen una buena calidad editorial, por lo que es posible que sean vistos por
periodistas y empresarios, a diferencia de los gratuitos que pueden estar llenos
de spam.
Galerías de CSS/HTML
Si tu página web fue hecha en CSS y
HTML a medida por un diseñador, súbela a un directorio. Algunos son pagos, pero
proveen algunos links de calidad. ¿Y quien sabe? Tal vez seas seleccionado en
alguna lista de “Los Mejores Diseños en HTML/CSS” y recibas aún más links.
Directorios de multimedia y documentos
Si tienes algún PDF, presentación de
PowerPoint, documentos de Word, o cualquier otro tipo de documento, puedes
subirlos a páginas específicas de documentos. Eso sí, no solo te conviene poner
algún link en la descripción, si es posible, sino también en la primer página
del documento. Dos buenos ejemplos son Scribd
y Slideshare.
Directorios de videos
Aunque te parezca mentira, YouTube no
es la única página donde puedes subir vídeos. La verdad es que tienes muchas
opciones que seguramente no conocías.
Directorios de eBooks
Si escribiste un eBook, puedes subirlo
a un directorio de eBooks.
Directorios de podcasts
Si, también existen directorios de
podcasts. PodcastDirectory.com es un buen ejemplo, aunque el único problema es
que es solo para podcasts anglo parlantes.
Directorios de blogs
Como es de esperar, existen directorios
de blogs. Tan solo ten cuidado, ya que como todos los directorios generales,
podés encontrar buenos y malos. Haz bien tu trabajo, porque es mejor no
suscribir tu página a un directorio de mala calidad.
Lo más importante es que debes que
tener mucha paciencia. Crear links en el 2014 toma mucho
tiempo. Pero a la larga los resultados llegan.
